jueves, diciembre 12, 2019
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Riccadonna relanza imagen en sus espumantes




Riccadonna relanza imagen en sus espumantes. Cuenta con 4 variedades, cada una en un punto distinto en la escala de dulzor. Asti, Ruby, Moscato Rosé y Prosecco. Asti es la de mayor aceptación entre los peruanos.

Riccadonna espumantes

El eje principal de la campaña son las redes sociales: Facebook e Instagram, ya que el público objetivo son mujeres de 25 a 35 años, que están a la vanguardia, les gusta la moda, vivir la vida, sonreír y celebrar cada vez que sea posible. En estas plataformas digitales se publicó un video comunicando el cambio.

La estrategia de comunicación es la celebración. Centra el mensaje principal alrededor del slogan “celebremos nuestros cambios”, una poderosa declaración que defiende que los cambios llegan para bien.

“Lo importante es entender que, si bien tenemos un nuevo estilo, seguimos manteniendo nuestra esencia, y eso hay que celebrarlo”, afirma Eduardo Quintanilla, gerente de trade y marketing.

Las plazas más importantes para la marca son Lima, Arequipa, Trujillo y Cusco. En el 2017, culminó el año con 426 mil litros vendidos y este año se espera un incremento en un 13% del volumen de venta.

Asimismo, el objetivo es ampliar las oportunidades de consumo de los peruanos, ya que en la actualidad –a pesar que la venta de Riccadonna en el Perú es la tercera más importante a nivel global– la compra del espumante se concentra especialmente en dos fechas: Navidad y Año Nuevo, significando casi el 50% del volumen del año.

Riccadonna, marca líder de espumantes en el mercado peruano ­­–cuenta con un 47% de participación–, acaba de renovar su imagen con una campaña inspirada en el estilo italiano, el cual acompaña a la marca desde sus orígenes, además de la moda, elemento en el que la marca se inspira al estar en constante contacto con ella.




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